刘春华老师（青岛） 中国营销界最高奖项—“营销金鼎奖”获得者中国品牌界最高奖项—“太阳花奖”获得者原帅康集团常务副总裁原海尔集团海尔空调本部营销总监（兼企业文化总监）青岛工业4.0协会理事曾在日本三菱重工参与CWQM项目，提出营销理论CWTM北大经济学博士、南开大学管理学博士
近年来，人们对生活品质的追求，使得智能家居电器的需求日益提升，除了传统的家电品牌美的、海尔、格力等开始布局智能家居电器产品线外，也让TINCO/添可（以下简称：添可）、NARWAL/云鲸（以下简称：云鲸）等品牌获得迅速增长。 （图片来源：微博） 在今年618中，添可超越ECOVACS/科沃斯拿下天猫小家电
对于品牌商而言，全球月活超过 10 亿的快手，正在成为一块新的流量洼地。 6 月 24 日，Louis Vuitton（路易威登）在快手平台进行了首次直播试水。当天晚上，路易威登在快手平台直播了 2022 春夏男装秀，统计数据显示，该直播的累计观看人数高达 3864 万。 在很多人的认知中，似乎很难想象一个全球
囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编，品牌内容营销专家 刘鑫炜 今天，炎炎夏日，令人冰爽的矿泉水爬上某搜索引擎的风云榜，不为其他，竟然是因为矿泉水含可能致癌物质，着实令蚂蚁君吓出了一身冷汗。 江苏省市场监管局发布的关于12批次食品不合格情况的一纸通告（2021年第33期）把“巴马丽琅”
宝哥说 国潮有多火？ 前些年，阿迪、耐克是潮人们必不可少的装备，可仅仅几年过去，回力、飞跃等国产品牌逐渐被年轻人追捧，热度高居不下。 据《2020国货消费趋势报告》显示：如今90后已成国货消费主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中占比30.93%。并且，90后国货消费人
本次演讲围绕“如何洞察消费者”从四个层面展开：首先是（疫情期间以及后疫情时代）消费品行业的发展现状和未来趋势；然后是当前现状下如何通过数据化闭环洞察消费者；有了前面的理论支撑和方法论陈述，接下来Bruce又从服务的实际项目案例出发，透彻解读了数据驱动下的消费者洞察实
或许，现在的华米科技多少有些喜忧参半！ 一方面，9月21日，小米官方发布公告，据IDC数据显示，2019年Q2小米手环全球出货量与市场占有率蝉联第一，同比增长42.2%。 作为小米友商，这固然可喜，但同时也表明，在可穿戴设备市场上华米科技难免要继续活在小米的光环之下，出走小米生态链便多了几分难
摘要:随着移动互联网与5G技术的发展，品牌营销已进入跨越终端的融合时代，短视频作为互联网流量触顶现状下的第一大应用，以人均单日110分钟的使用时长占据总用户使用时长的20%，吸引了大量用户的注意力，从而也加速了品牌的营销预算向短视频平台迁徙。 来源:磁力数观
有很多同学做社群运营，最终的目的都是为了变现，却不知道该如何去实现，于是直接模仿其他人的商业变现模式，有时候跟着别人卖产品，有时候开始卖课程，一会儿又跟着别人做线上分享，最后却发现，每个方式都行不通。 其实，我们在建立社群的时候，就应该明确社群的主要类型，这样的话，才能保证社群
有很多同学做社群运营，最终的目的都是为了变现，却不知道该如何去实现，于是直接模仿其他人的商业变现模式，有时候跟着别人卖产品，有时候开始卖课程，一会儿又跟着别人做线上分享，最后却发现，每个方式都行不通。 其实，我们在建立社群的时候，就应该明确社群的主要类型，这样的话，才能保证社群
来源 | 微播易&SocialBeta 随着中国互联网普及率的提升，用户加速向线上转移。为追随用户的线上注意力，广告主预算大幅向互联网倾斜。近五年食饮饮料行业的线上广告预算的比例持续增加，受品牌年轻化和新消费品牌破圈需求的驱动，预计未来食饮饮料行业的营销预算将进一步向线上倾斜。
在精细化运营和内卷严重的今天，国际大牌凭借雄厚的资本和经验占据了国内美妆市场绝大份额，雅诗兰黛、欧莱雅、YSL等品牌更是常年霸占小红书品牌商业投放榜。通过数据分析，拆解竞品投放笔记，取其精华去其糟粕，方能在小红书投放中获得更多的流量曝光。 01 竞品笔记数据一览 通过千瓜
无论是新锐品牌还是传统品牌，似乎所有品牌都开始以赢得年轻人为要义。那么，为什么很多品牌对年轻人趋之若鹜？趣拿带你洞察背后原因。 1、年轻人是潜在的“金主” 纵观整个消费市场，从80后到00后，年轻人正在逐步走上台前。年轻人常常将“躁动”的心寄托在物欲、商品上，由此驱动着消
伴随着我国自媒体的不断发展，外包营销的良好势头依然高涨，近几年微博推广已成为一个不可忽视的趋势，越来越多的人选择用微博来推广自己的产品，进而创造了不小的财富，而正是这些原因使得微博推广越来越热，受到大家的青睐。那么，企业采用什么样的微博营销方式才能取得良好效果呢？大家一起
我国作为新式商场的领头羊，即将成为全球最大的消费商场，天然也成为了国际各大消费品牌竞赛的主战场。这片战场上，不只有法国波尔多庄园的顶级红酒，有德系高端汽车品牌，还有高端女装服饰。 参照国际银行中等收入标准，我国的中等收入群体已增至4亿多人，是全球中等收入人群最多的国家。消
2020年11月，成立四年多的完美日记母公司逸仙电商登陆纽交所，成为第一家登陆美股的中国美妆公司，首日市值超122亿美元。 与此同时，类似的如元气森林、喜茶、钟薛高、三顿半等......越来越多的细分、垂直、小众新品牌悄然蹿红，正在走进主流消费人群的视野中。 例如，2020年天猫双十一，357个
简介： 阿里云数据中台已形成包括会员智能运营、全域天攻智投、GMV策略模拟等在内的近10套解决方案，围绕“人”“货”“场”三大零售行业要素，逐个击破品牌业务难点，记者了解到，过去一年，悦诗风吟、Benefit、高露洁、三只松鼠、九阳等多个海内外品牌已经尝鲜应用。 在昨天正式
前一段时间，厨具品牌康巴赫和苏泊尔之间历时两年的诉讼大战落下帷幕，最终以康巴赫赔偿苏泊尔300万并要求公开道歉作为最终结果。 对于康巴赫这个品牌，或许很多消费者都没有听过这个名字，然而康巴赫的系列产品却在电商平台卖的异常的好。去年，康巴赫借着直播带货的势头大紫大红，并
千万商家：618大战真正的幕后英雄 配图来自Canva可画 今年的618大促依旧在如火如荼进行，而随着战线一次次被拉长，6月18号这一天似乎也成了电商平台的Deadline，需要赶在这一天结束之前交出完美答卷。另外，今年的618大促中除了天猫京东等永不缺席的势力，抖音快手等电商新势力也站在了
跟代购相比：ABM经销商不需要自己做采购、打包、发货、售后，节省大量时间和精力，全方位营销支持，专业团队制作图文素材，货源稳定持久，一件代发。 跟通货平台：传统零售相比，ABM是新媒体营销，无需囤货，品牌直供，所以产品保真，并且控价更严格，利润有保障。 跟其他平台比：ABM产品都是独家代理国际
看似有些降温的618，正在上演一场前所未有的变革。 天猫、京东等电商平台不约而同地提前启动，5月下旬就陆续为618活动造势，整个618电商大促的时长被拉长到了一个月的时间。 抖音、快手等短视频平台也积极备战，晚会扎堆的盛况再次上演，寄希望于自身的流量优势和新玩法来瓜分618期间
一只看起来平平无奇的粽子，有了加速进击之势。据统计，2015年，我国粽子市场规模为49.16亿元，到2019年增长至73.37亿元，年复合增长率达到10.53%。媒体预计，到2024年，我国粽子市场规模将增长到102.91亿元。与此同时，作为粽子产业龙头，五芳斋近日披露招股书预披露稿，拟在上交所主板上市。分析
文 | 曾响铃 来源 | 科技向令说（xiangling0815） 两三天的活动绵延到了一个月，商家把日常的促销换个名字继续上，消费者对各种活动越来越不敏感……喧闹多年后，电商购物节进入尴尬时期，从当初的“狂欢”到现在仿佛例行公事般，除了平台间撕扯的欲望，无论是品牌方还是消费者都疲于应对。 但
近年来，医美和国产药妆等相关企业由于增速高、利润高、渗透低、空间大、粘性强等因素，被众多投资者追捧，称为“黄金赛道”。 随着新媒体催化加速美妆意识崛起，越来越多的消费者逐渐重视个人面部护理。当消费者导向和市场需求同时发生变化，美妆千亿级市场正在迎来新的转机。 近几年，完
