标签：大卖 电商 2022 品牌 大势所趋 卖家 跨境 出海

一面是关于裁员、劝退的消息屡见不鲜，另一面则是跨境电商大卖不断冲刺上市，这些行业现象的背后，隐藏着什么？

1、平台卖家进入低利润周期，品牌意识被激发

 从跨境电商上市大卖的财报数据显示，八成以上的跨境大卖净利润都出现了不同程度的下滑。《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》的调研数据显示，2021年虽然有32%的卖家实现利润增长，7%的卖家利润与上一年持平，但高达61%的卖家利润出现了下滑。这意味着跨境电商行业进入了低利润周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家将难以跳出低谷。

2、独立站成本上涨、竞争加剧，倒逼品牌与客户建立长期关系

在对全球350位业内决策人士调研后发现，竞争加剧，是品牌在2022年实现增长的最大障碍之一。各类隐私法的出台限制了一线营销人员投放广告的玩法，消费者也更偏向于屏蔽广告干扰。至此，品牌想要从广告支出中获得可观的回报变得更加艰难。

数据显示，仅在2021年第二及第三季度，付费搜索广告的CPC就增加了15%。
尤其是过去全球“宅经济”需求爆发，健身设备、智能电子产品等成为香饽饽：

其中，专注3C数码配件的倍思，以年近5000万的成交成为新国货出海的品质代表；

备受海外消费者欢迎的菠萝君筋膜枪，一年通过天猫海外卖出43000件，同比增长385%，居于出海新锐品牌增速之首；

此外，高性价比的美妆国货“完美日记”、居家清洁的国货“德尔玛”吸尘器和除螨仪、传统节日新装扮的国风汉服品牌“十三余”等都在海外热销，融入海外消费者的日常，充分彰显了中国质造的硬实力。

根据全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。

作为一个制造业大国，全世界许多消费品的设计开发制造都依赖中国完成。中国品牌先天更加贴近供应端。尤其是高端消费品，中国供应链所能做到的不仅是生产，还能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

 而如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海也必将是大势所趋。

【KOLBOX，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，提供全球化视野的数字营销方案、执行与落地，帮助更多企业通过网红营销货通全球】

标签：大卖,电商,2022,品牌,大势所趋,卖家,跨境,出海
来源： https://blog.csdn.net/KOLBOX/article/details/123088381

本站声明： 1. iCode9 技术分享网（下文简称本站）提供的所有内容，仅供技术学习、探讨和分享；
2. 关于本站的所有留言、评论、转载及引用，纯属内容发起人的个人观点，与本站观点和立场无关；
3. 关于本站的所有言论和文字，纯属内容发起人的个人观点，与本站观点和立场无关；
4. 本站文章均是网友提供，不完全保证技术分享内容的完整性、准确性、时效性、风险性和版权归属；如您发现该文章侵犯了您的权益，可联系我们第一时间进行删除；
5. 本站为非盈利性的个人网站，所有内容不会用来进行牟利，也不会利用任何形式的广告来间接获益，纯粹是为了广大技术爱好者提供技术内容和技术思想的分享性交流网站。